——概述——
产品色彩意象是我们在购买一个产品时对它的主观印象
它能够唤起消费者的心理感觉
调动消费者的审美情趣
1996亚特兰大奥运会期间
可口可乐公司精心策划的一次名为
“向民间艺术致敬”的展览作品
运用不同国家独特的材料制成的民间艺术瓶
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南非
艺术家们用珠子串成对比鲜明的颜色和形状
模仿传统的Ndebele人所住的房子 极富南非土著特色
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阿根延
艺术家们用日常物品作为作品的主题
这一风格源于小镇的小贩
他们将自己的马车车厢涂上各种图画 以吸引别人的注意
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中国
充分展示了中国传统文化的精髓——京剧脸谱
京剧艺术瓶上描绘的人物栩栩如生
表现手法简洁明了，体现出创作者的匠心独具
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菲律宾
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柬埔寨
这些艺术瓶许多已被珍藏在位于亚特兰大
“可口可乐世界”博物馆和可口可乐公司总部大楼里
产品色彩意象体系
由于文化地域的差异带来人们对色彩感觉的差异
日本色彩研究所的色彩研究成果
是目前应用较为广泛的色彩分析工具
它归纳了色彩意象的类型
揭示了色彩属性和色彩意象之间的相关性
是进行产品色彩分析工作不可或缺的工具
色彩意象尺度空间示意图
WS区：暖色相软色区
表达亲切和可爱的感觉特征
情绪的 甜蜜的 女性的及动感的意象区域
WH区：暖色相硬色区
表达强劲的生命力和活力的感觉
粗野的 激情的 暴力的意象区域
CS区：冷色相软色区
表达的是美感 知性 清新
干净的 有品味的意象区域
CH区域：冷色相硬色区
表达理性和信赖感的感觉特征
理性的、静态的 男性的 庄重的意象区域
中央区域：从两轴交汇处中心及周围小部分区域
包括下方稳重沉着的意象区域
左右及上方的青色系分布区域
形容词意象空间配对
配色意象空间和形容词意象空间来进行配对
可以说具有相同的意义
通过这种方式比较颜色和形容词
设计师们可以区分出不同颜色给人的感觉是不一样的
由此策划一套科学客观的配色方案
应用示例
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对各类酒水包装的色彩意象调查比较中显示
人们对不同类型酒类包装的色彩意象
鲜明地反映出了冷暖知觉
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对自然生态色彩浓郁的坛装酒类包装的色彩意象为：
休闲的 自然的 芳香的
集中在WS（暖软）区域
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对于线条感较明显的伏特加酒包装色彩意象表现为：
现代的 男性化的 严肃的
居于CH（冷硬）区域
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红酒包装的色彩意象则表现为
浪漫的 女性化的 优雅的
偏向于中央区域
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洋酒包装色彩意象为
豪华的 动态的 大胆的 考究的
集中在WH（暖硬）区域
