前天，蒙纳公司（Monotype）公布了新成立的奖项Type Champions Award的首届获奖名单。中国的阿里巴巴公司成为了亚洲地区唯一的获奖者。
蒙纳是一家为众多品牌提供字形建造、授权和设计的公司。根据蒙纳官方网站说明，Type Champions Award旨在表彰那些在设计和字体方面追求卓越的品牌。这些品牌在延展和维护品牌形象的同时，开创并使用了兼具创新性且令人印象深刻的字体设计。
近年来，众多主流消费品牌已经将品牌定制字体视为市场营销工作的重要环节，从本届获奖者可以看出，那些获奖的品牌所共同具备的特质包括：重视真诚地传达品牌/创意信息、给客户带来与品牌调性一致的体验、通过选择字体设计让品牌更经得住时间的考验、在营销和广告上进行创意策略(使用新兴的渠道、吸引新/现有客户的独特战略、一系列创意字体)，以及在字体设计和创意上作出关键性的努力。
在Type Champions Award的提名过程中，蒙纳还请了多位创意专业人士和专家小组来分析确认现在和未来会推动设计的最流行趋势，并推出了一本关于字体设计趋势的全新线上手册，这通常是之各大品牌战略广泛转变的一个重要指标。（可在官网注册下载,链接：https://hello.monotype.com/5-Type-Trends-for-Brands-2020.html ）
根据这份可下载的报告，“2020年的5大字体设计趋势”如下：
1. 全球语言覆盖的必要性
2. 可变字体的兴起
3.强调对称的无衬线字体
4.作为标识的字体：装饰性元素的复兴
5. 永远在重塑品牌
为大家整理了赢得今年Type Champoions Award的的12个品牌，来看看他们的视觉形象标识和字体设计。
"Fit for a passionate, powerful and future-forward brand."
阿里巴巴在今年4月发布了一款新字体“阿里巴巴普惠体”，这是一款由中国企业首次发布的可面向全场景使用的免费商用正文字体。其西文部分由蒙纳的小林章设计，共收录116,895个全形汉字（含5个字重），西文Alibaba Sans共7205个拉丁字母（2种风格，11个字重），覆盖172个语种，可以满足阿里巴巴集团及其经济体公司在全球化业务下的多个应用场景需求。
"A flexible type system is at the heart of the Audi brand identity."
2017年，德国汽车品牌奥迪（Audi）推出了自2009年来最大幅度调整的扁平化新标志和新的品牌定制字体Lorem，伦敦的Sawdust设计工作室还专门给奥迪的专属杂志设计了一系列特别的展示字体。奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪便开始采用四环徽标，这次把商标扁平化的举动一方面呼应了未来互联网运作的方式，一方面是表明品牌将以更简约的美学向未来迈进。
"A new identity that embodies the brand's playfulness at every touchpoint."
自07年创立以来，云存储服务商Dropbox在2017年第一次更新了品牌形象，包括一个全新的标识、一套色彩组合、一套包括259种不同字符的Sharp Grotesk字体以及一系列插画。
"A universal symbol of perseverance, ambition, and premium Italian style."
1897年成立的尤文图斯足球俱乐部（Juventus Football Club S.P.A）在2017年也迎来了巨大的视觉形象变化，由米兰设计工作室Interbrand为其设计了新的品牌标识和字体。尤文图斯足球俱乐部是意大利历史最为悠久的足球俱乐部之一，也是夺得意大利足球甲级联赛冠军最多的球队。虽然俱乐部意图通过新徽标迎来新时代，但队徽发布时有不少尤文的死忠粉丝批评新的队徽丢失了球队的传统。
"Consistent and grounded, yet playful and expressive."
2018年，知名电子邮件营销服务平台黑猩猩邮件（Mailchimp）邀请Collins设计公司帮助他们重塑品牌形象，以反映和推动他们持续的业务转型。此次设计对品牌的标志大猩猩Freddie进行了简化，并推出了全新的品牌字体Cooper。Cooper是一种非常个性和具有开放性的字体。黑猩猩邮件创立于2001年，作为全球最大的营销平台之一，不仅提供电子邮件服务，还为各种规模的企业提供强大而先进的营销工具。
"Oglivy has renewed its emphasis on craft across the full brand identity, with type at the forefront."
2018年，奥美公司（Ogilvy）与Collins设计公司合作，共同为奥美创造了全新的外观和字体系统，帮助品牌的重塑和推出。新的奥美标志代表了该品牌能够为其客户提供的敏捷性，协作性和连通性。奥美字体被重新定制为Ogilvy Serif和Ogilvy Sans，新标志字体参考了其创始人大卫·奥格威最喜欢的字体Baskerville。奥美是源自美国的跨国广告、市场营销及公关公司，目前为WPP集团旗下子公司，总部位于纽约。
西南航空公司 Southwest Airlines
"A contemporary brand persona, across the full customer experience."
2014年，西南航空公司（Southwest Airlines）推出了新涂装“Heart”、新LOGO以及新的字体系统Ubuntu，这是自2001年以来该航空公司首次推出新的涂装体系。此次视觉标识升级中，西南航空不再使用全部大写的Helvetica字体，转而采用笔画更粗、可以按客户要求进行改变的字体。与此同时，它还把部分字母转为小写，以传递一种更温和、友善的感觉。
"A Squarespace is uniquely positioned to expand the value of type to millions of creator sites worldwide."
Squarespace是纽约市的科技公司之一。DIA工作室与字体设计师Francois Rappo和Optimo字厂合作，为品牌创造了一种全新的字体Clarkson，它是纽约市城市交通系统中出现的Grotesk和Neo-Grotesk字体的混搭，并通过切割字形改变了字体重心来体现自己的独特性。Squarespace是一个由网站创建工具、网页托管服务及博客平台所组成，并以软件即服务模式运作的网上内容管理系统。该服务让个人或公司创建及修改网站及博客。
"An eye-catching, purposeful, and type-driven visual identity."
英国《卫报》（The Guardian）在2018年改版，将其印刷尺寸改为小报尺寸，并随着报纸尺寸变化推出了一个新的网页、版头和标题字体。新字体Guardian Headline由内部设计团队与Commercial Type工作室合作完成。这个简洁、自信和富有冲击力的标题字体配合着色彩和图像，更能支持和加强卫报新闻的传达性。《卫报》创立于1821年，这家英国报纸发行量约为146,000份，网络用户每年的访问量达1.52亿人。
"An identity grounded in a technologically-sophisticated typeface: Neue."
2015年，Pentagram设计公司给新学院（The New School）更新了整体视觉形象，并为其制作了品牌专属字体Neue。新的标识和字体设计呼应了学院建筑和纽约市的风格特质，该字体系统既能展现学院本身的独立形象，同时能和其他学院联结起来。新学院成立于1919年，它是一所位于纽约市的美国高等教育机构，著名的纽约视觉艺术学院就是新学院旗下的学校之一。
"A refreshing paired back and honest approach to fast fashion."
& Other Stories是H&M母公司海恩斯莫里斯公司 (Hennes & Mauritz AB) 旗下的高端女装品牌，创建于2012年。& Other Stories的名字和视觉标识的灵感来自于经常出现在故事集封面上的短语。
"A legacy of relevance, sophistication, and a future-forward brand identity."
2015年，《纽约时报》（The New York Times）公布了最新的品牌标识设计，字体设计师Matthew Carter表示，新的LOGO设计意在表现“更现代、更优雅的空间感”。整套出版字体由A2-TYPE字厂的设计师Henrik Kubel设计，此次字体设计改版的整套流程由设计总监Gail Bichler以及艺术总监Matt Willey共同指导，由设计师Anton Ioukhnovets执行。《纽约时报》是一家美国日报，由纽约时报公司于1851年9月18日在美国纽约创办和持续出版。
2018年《纽约时报》发表的一篇关于品牌字体的文章中写道：“字体对公司营销越来越重要了，这是一种新沟通方式。字体的样式、大小、形状、粗细、颜色和深度都会说话，并且能够表达语气。正确地使用字体可以帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。品牌需要知道哪些是它们的目标受众，需要表达哪些内容。”
可以确定的是，蒙纳创立的Type Champions Award将会继续见证并鼓励更多的品牌加入在创意策略上重视字体设计的阵营。
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